Aussendung vom 10.03.2026

Campus Wieselburg: Wenn Gründungsideen auf Konsumentenforschung treffen

Gewinnerinnen und Gewinner des zweiten Consumer Research Awards © FHWN

Alle Siegerinnen und Sieger (1.,2. und 3. Platz) des Consumer Research Awards gemeinsam mit Master-Studiengangsleiterin Julia Krall, FHWN-Geschäftsführerin Violeta Kaličanin und Marketagent-Gründer Thomas Schwabl.

Zu dieser Aussendung gibt es: 5 Bilder

Bei der StartUp Night der Fachhochschule Wiener Neustadt am Campus Wieselburg standen erfolgreiche Gründungsideen, datenbasierte Entscheidungen und die Perspektive von Konsumentinnen und Konsumenten im Mittelpunkt. Ein besonderes Highlight des Abends war die Verleihung des Consumer Research Award, der innovative Forschungsprojekte auszeichnet, die Konsumentinnen und Konsumenten in den Mittelpunkt stellen.


Wieselburg, 10. März 2026 – Ob ein neues Produkt oder eine Geschäftsidee erfolgreich ist, hängt oft davon ab, wie gut die Bedürfnisse von Konsumentinnen und Konsumenten verstanden werden. Genau diese Verbindung aus Unternehmertum und Konsumentenforschung stand bei der StartUp Night im Mittelpunkt – inklusive der Verleihung des Consumer Research Award, initiiert vom Online Research Institut Marketagent und dem Masterstudiengang Consumer Research & Data Driven Marketing.

„Die StartUp Night und der Consumer Research Award bringen Unternehmertum, Forschung und Ausbildung auf besondere Weise zusammen. Wenn Studierende, Unternehmen sowie Expertinnen und Experten gemeinsam über Ideen, Daten und Konsumentenverhalten diskutieren, entstehen neue Perspektiven für Innovation und Gründung. Mich freut es sehr zu sehen, mit welchem Engagement sich so viele Beteiligte in diesen Austausch einbringen“, betont Violeta Kaličanin, Geschäftsführerin der FH Wiener Neustadt.

Austausch zu Gründung & datenbasierten Entscheidungen

Das Programm der StartUp Night bot Einblicke in aktuelle Entwicklungen an der Schnittstelle von Unternehmertum, Marktforschung und datengetriebenen Entscheidungen. In einer Keynote sprach Thomas Schwabl, Gründer und Geschäftsführer des Online-Research-Instituts Marketagent, über die Bedeutung fundierter Konsumenten- und Marktforschung für erfolgreiche Innovationen.

In der anschließenden Podiumsdiskussion unter dem Titel „Bauchgefühl reicht nicht – oder doch?“ diskutierten Vera Amtmann (BeResilient GmbH), Julia Krall (Master Consumer Research & Data Driven Marketing), Roman Öfferlbauer (sonnnig FlexCo) und Thomas Schwabl über die Rolle von Daten, Erfahrung und Intuition bei unternehmerischen Entscheidungen. Beim anschließenden Networking nutzten die Gäste die Gelegenheit zum gemeinsamen Austausch.

Auszeichnung für innovative Studien

Im Rahmen der Veranstaltung wurde zudem der Consumer Research Award vergeben. Dieser Preis würdigt Forschungsarbeiten, die mit kreativen Studiendesigns zentrale Fragen des Konsumentenverhaltens untersuchen.

Den 3. Platz belegten Thomas Kalischko und Michael Hollaus mit der Studie „Trust the Answer – Vertrauen in KI-Suchergebnisse und Online-Kaufentscheidungen“. Die Arbeit untersucht, welche Merkmale generativer KI-Antworten Vertrauen schaffen und wie dieses Vertrauen Online-Kaufentscheidungen beeinflusst.

Der 2. Platz ging an Karolina Suder vom öbv – Österreichischer Bundesverlag mit der Studie „KI im Schulalltag – Bedrohung oder unterstützender Partner?“, die untersucht, wie österreichische Lehrkräfte den Einsatz von Künstlicher Intelligenz im Unterricht wahrnehmen.

Den 1. Platz beim diesjährigen Consumer Research Award 2026 erhielten Tobias Sattler und Maximilian Neudörfer für ihre Studie „Von Dr. Google zu Dr. GPT? – KI, Cyberchondrie und Health Anxiety“, die den Einfluss KI-gestützter Selbstdiagnosetools auf Gesundheitsängste in der österreichischen Bevölkerung untersucht.

„Wir freuen uns sehr über die große Resonanz auf den Consumer Research Award. Im Vergleich zum Vorjahr konnten wir fast doppelt so viele Einreichungen verzeichnen und ein sehr breites Teilnehmerinnen- und Teilnehmerfeld begrüßen. Aus unterschiedlichen Zielgruppen haben uns spannende und methodisch vielfältige Studiendesigns erreicht, aus denen unsere vierköpfige Jury schließlich drei Projekte für die Top 3 nominiert hat“, sagt Studiengangsleiterin Julia Krall.


Die Fachhochschule Wiener Neustadt, Campus Wieselburg
Die FH Wiener Neustadt zählt zu den Top-Bildungseinrichtungen des Landes und ist Gestalter sowie Vorbild am heimischen FH-Sektor. Mittels praxisnaher Ausbildung, internationaler Vernetzungen und innovativer Forschungsarbeit werden gefragte Persönlichkeiten ausgebildet. Aktuell bietet die FH Wiener Neustadt an drei Standorten und sieben unterschiedlichen Studienorten in Wiener Neustadt, Wieselburg, Tulln, Wien und Salzburg insgesamt 47 Studiengänge an den fünf Fakultäten Wirtschaft, Technik, Gesundheit, Sport und Sicherheit an. Dies eröffnet den mehr als 4.500 Studierenden eine Vielzahl an Karriereperspektiven. Mehr als 500 MitarbeiterInnen und rund 1.000 ReferentInnen sorgen dabei für die hohe Praxisrelevanz der Ausbildung und einen modernen sowie effizienten Lehrbetrieb. Der Campus Wieselburg versteht sich als Hotspot für Nachhaltigkeit und Sustainable Innovation sowie Marketing und Consumer Science. Mit 20 Jahren Markt- und Forschungserfahrung in den zukunftsträchtigen Bereichen Erneuerbare Energien, Kreislaufwirtschaft, Lebensmittelwissenschaften sowie Markt- und Konsumentenforschung, zählt der Campus Wieselburg zu den landesweit führenden Kompetenzzentren. Lehre und Forschung orientieren sich in allen Spezialisierungen an den Leitwerten Praxisnähe, Interdisziplinarität und Nachhaltigkeit. Mit dem neu gegründeten Institut für Nachhaltigkeit setzt der Campus Wieselburg ein weiteres Ausrufezeichen für die wegweisende Kompetenzentwicklung. Ein Ort, der Innovation, Digitalisierung & Landwirtschaft optimal vereint ist auch der Campus Francisco Josephinum in Wieselburg, wo der in Österreich einzigartige Bachelor-Studiengang Agrartechnologie & Digital Farming angeboten wird.

wieselburg.fhwn.ac.at/
Alle Inhalte dieser Aussendung als .zip: Sofort downloaden In die Lightbox legen

Bilder (5)

Gewinnerinnen und Gewinner des zweiten Consumer Research Awards
5 000 x 3 333 © FHWN
Podiumsdiskussion im Rahmen der StartUp Night
6 000 x 4 000 © FHWN
StartUp Night am Campus Wieselburg
6 000 x 4 000 © FHWN
Podiumsdiskussion im Rahmen der StartUp Night
6 000 x 4 000 © FHWN
StartUp Night am Campus Wieselburg
6 000 x 4 000 © FHWN


Kontakt

Michelle Steiner
Michelle Steiner, MA

PR Management
media@fhwn.ac.at