Aussendung vom 16.04.2026

Riecht nach frischen Ideen: Neue Ansätze für nachhaltige Deos aus Österreich

Praxisprojekt für den Bachelorstudiengang "Wirtschaftsberatung" © FHWN

FHWN-Mitarbeiterinnen Tatjana Kwasny, Andrea Torggler, Bettina Böck, Regina Simon und Studiengangsleiter "Wirtschaftsberatung" Martin Pittner, sowie die NALOOP Gründer Tina Istenits und Nihad Amara.

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Wie nachhaltige Markenkommunikation und Produktentwicklung Hand in Hand gehen, zeigt ein praxisnahes Kooperationsprojekt der FH Wiener Neustadt. Studierende aus dem Bachelorstudiengang Wirtschaftsberatung arbeiteten semesterübergreifend an realen Herausforderungen im Bereich nachhaltiger Deodorants.


Wiener Neustadt, 16. April 2026 – Nachhaltige Konsumentscheidungen beginnen oft bei kleinen Alltagsprodukten wie Deodorants. Für Unternehmen bedeutet das, nachhaltige Produkte nicht nur zu entwickeln, sondern auch verständlich und glaubwürdig zu kommunizieren. Mit dieser Herausforderung setzten sich Studierende der FH Wiener Neustadt in einem Praxisprojekt auseinander.

Im Rahmen der Lehrveranstaltung „Marketing und Marktkommunikation“ arbeiteten Studierende des 1. Semesters im Bachelor Wirtschaftsberatung an neuen Produktkonzeptionen für das junge Unternehmen NALOOP, ein Wiener Start-up für nachfüllbare, nachhaltige Deodorants. In enger Zusammenarbeit mit den Gründern Tina Istenits und Nihad Amara entstanden kreative Ideen für das Sortiment – inklusive passender Markteinführungskampagnen.

Zu den entwickelten Konzepten zählten unter anderem die „NALOOP Mommy Edition“ sowie „NALOOP Frozen Berry“, ein natürliches und nachfüllbares Deo speziell für die Wintersaison. Die Projekte wurden von einem interdisziplinären Lehrendenteam begleitet, bestehend aus dem Studiengangsleiter Martin Pittner sowie Bettina Böck, Regina Simon und der Lehrveranstaltungsleiterin Andrea Torggler.

Nachhaltigkeit auf den Punkt gebracht

Parallel dazu entwickelten Studierende des 5. Semesters der Spezialisierung Experience Marketing & Sales in der Lehrveranstaltung „Konzeption der Marktkommunikation“ über ein ganzes Semester hinweg fundierte Kommunikationsstrategien für die nachhaltigen Deodorants von NALOOP. Ziel war es, auf Basis umfassender Analysen konkrete Kampagnen zu erarbeiten.

Durch Fokusgruppen und einen anschließenden Design-Thinking-Prozess entstanden detaillierte Personas sowie kreative und strategisch durchdachte Kampagnenideen. Die Ergebnisse reichten von klar definierten Kommunikationszielen über eine prägnante „Big Idea“ bis hin zu konkreten Maßnahmen entlang zentraler Kanäle wie Instagram, Influencer Marketing und Point-of-Sale-Aktivierungen.

Ein besonders gelungenes Kampagnenkonzept stand unter dem Motto „Weil Wirkung keine Spuren hinterlassen muss. Natürlich wirksam. Ohne Spuren." Es stellte die nachhaltige Wirkung der Produkte in den Mittelpunkt. "Die Studierenden sind sehr strukturiert vorgegangen und haben ihre Konzepte von der Analyse bis zur konkreten Umsetzung konsequent entwickelt. Es freut mich zu sehen, wie intensiv sie sich mit den Zielgruppen auseinandergesetzt haben“, so Lehrveranstaltungsleiterin Tatjana Kwasny.

Natürlich wirksame Deodorants

NALOOP steht für natürliche, nachhaltige Körperpflege und setzt auf nachfüllbare Deodorants, die Umweltverträglichkeit mit Alltagstauglichkeit verbinden. Das Unternehmen entwickelt seine Produkte mit Fokus auf natürliche Inhaltsstoffe, ressourcenschonende Verpackungen und regionale Produktion und ist bereits in zahlreichen Shops in Österreich erhältlich.

„Die Studierenden haben beeindruckende und schlüssige Konzepte entwickelt. Besonders stark war der frische Blick von außen: Unser Produkt wurde in neue Nutzungskontexte und Zielgruppen übersetzt – klar positioniert, sauber durchdacht und anders gedacht, als wir es im Alltag tun“, sagt Nihad Amara, einer der Gründer von Naloop. Nachsatz: „Das hat uns für unseren weiteren Weg nachhaltig inspiriert.“


Die Fachhochschule Wiener Neustadt
Die FH Wiener Neustadt zählt zu den Top-Bildungseinrichtungen des Landes und ist Gestalter sowie Vorbild am heimischen FH-Sektor. Mittels praxisnaher Ausbildung, internationaler Vernetzungen und innovativer Forschungsarbeit werden gefragte Persönlichkeiten ausgebildet. Aktuell bietet die FH Wiener Neustadt an drei Standorten und sieben unterschiedlichen Studienorten in Wiener Neustadt, Wieselburg, Tulln, Wien und Salzburg insgesamt 47 Studiengänge an den fünf Fakultäten Wirtschaft, Technik, Gesundheit, Sport und Sicherheit an. Dies eröffnet den mehr als 4.500 Studierenden eine Vielzahl an Karriereperspektiven. Mehr als 500 MitarbeiterInnen und rund 1.000 ReferentInnen sorgen dabei für die hohe Praxisrelevanz der Ausbildung und einen modernen sowie effizienten Lehrbetrieb. Die FH Wiener Neustadt verfügt über ein eigenes, preisgekröntes Forschungsunternehmen – die FOTEC Forschungs- und Technologietransfer GmbH – und kooperiert mit 90 Partnerhochschulen weltweit. Die FHI (Fachhochschul-Immobiliengesellschaft der FHWN) realisierte in den vergangenen Jahren zahlreiche Leuchtturm-Projekte auf internationalem Top-Level, wie den Bau des Hauses der Digitalisierung am Biotech Campus Tulln, den City Campus Wiener Neustadt oder sämtliche Campuserweiterungen. Der Campus Wieselburg gilt als Hotspot für Nachhaltigkeit, Sustainable Innovation und als Zentrum für Marketing und Consumer Science. Der Biotech-Campus Tulln etabliert sich zunehmend als zentrale Anlaufstelle in Sachen Forschung, Innovation und Digitalisierung. Neben der laufenden Weiterentwicklung des Studienangebots und der aktiven Vernetzung durch internationale Kooperationen, sind die Eröffnung des Innovation Labs in Wiener Neustadt und die Implementierung des Instituts für Nachhaltigkeit wesentliche Meilensteine im Ausbau der FHWN sowie des Wissenschaftsstandortes Niederösterreich.

fhwn.ac.at

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Praxisprojekt für den Bachelorstudiengang Wirtschaftsberatung
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