Innovation trifft Markenerlebnis: FHWN-Master mit neuem Namen und modernisiertem Curriculum



Wieselburg, 18. November 2024 – Vom ersten kreativen Einfall bis zur erfolgreichen Markteinführung: Innovative Produkte und Dienstleistungen entfalten ihre volle Wirkung, wenn sie strategisch durchdacht und mit einem überzeugenden Markenerlebnis verbunden sind. Der neu gestaltete Master „Business Innovation & Brand Experience Marketing“ setzt dabei nicht nur auf einen neuen Namen, sondern auch auf erweiterte Schwerpunkte. Studierende lernen, wie Ideen im kreativen Prozess wachsen und durch gezielte Kommunikation sowie innovative Markenerlebnisse erfolgreich am Markt etabliert werden.
„Unser Ziel ist es, Studierenden eine Ausbildung zu bieten, die den gesamten Weg einer zukunftsfähigen Idee abdeckt – von der ersten Konzeptentwicklung bis hin zur umfassenden Kommunikation über alle Kanäle“, so Joachim Traun, Leiter des Master-Studiengangs am Campus Wieselburg. „Mit der Überarbeitung des Curriculums reagieren wir auf die steigenden Anforderungen in der Wirtschaft: Im Fokus stehen gefragte Kompetenzen wie Datenanalyse, Transformationsmanagement und kreative Fähigkeiten. Besonders wichtig ist uns künftig die enge Verbindung von moderner Kommunikation mit datengestützter Analyse“.
Alte Stärken, neue Schwerpunkte
Mit dem neu gestalteten Curriculum setzt der Master gezielte Schwerpunkte, die aktuelle Entwicklungen in der Branche aufgreifen. Studierende erwerben eine fundierte Basis in der Markt- und Potenzialanalyse, darunter Business Analytics, also die Datenanalyse zur Vorhersage von Markttrends, Data Communication für die effektive Vermittlung von Daten sowie Opportunity Recognition, das gezielte Erkennen neuer Marktchancen. Zusätzlich lernen sie Methoden wie Empathic Design, Design Thinking und Service Design kennen, die nutzerzentrierte Produktentwicklungen ermöglichen. Die Lösungen werden praxisnah getestet, etwa durch Eye Tracking.
Die Förderung der unternehmerischen Innovationskraft wird durch Lehrveranstaltungen zu Intrapreneurship, nachhaltiger Unternehmensinnovation und agilem Projektmanagement vorangetrieben. Auch die Gestaltung starker Markenerlebnisse spielt eine zentrale Rolle im Studium, mit Themen wie Customer Experience Management, Touchpoint Management und Brand Experience Design.
Von BIPA bis Swarovski: Praxisnah lernen
In seiner neuen Form legt der Studiengang besonderen Wert auf praxisnahe Lehre und reale Anwendungsszenarien. Durch Kooperationen mit Unternehmen, wie BIPA oder Swarovski, können Studierende ihre erworbenen Kenntnisse in echten Projekten für Auftraggebende anwenden. So erhalten sie Einblicke in die strategische Markenführung und in die Entwicklung innovativer Produkte und Dienstleistungen, die dem Wandel des Marktes standhalten.
„Unser Master 'Business Innovation & Brand Experience Marketing' ist berufsbegleitend konzipiert und kombiniert Online- mit Präsenzlehre. Die flexible Struktur ermöglicht es unseren Studierenden, das Studium mit beruflichen Verpflichtungen zu verbinden und ihre erlernten Fähigkeiten direkt anzuwenden“, erklärt Traun.
Mit klarem Fokus auf nachhaltige Innovation und Markenmanagement bereitet das Studium seine Absolventinnen und Absolventen ideal auf Führungspositionen im Marketing-, Innovations- oder Brandmanagement sowie beispielsweise in der Unternehmensberatung vor. Interessierte können sich ab sofort für den Studiengang bewerben und den nächsten Schritt Richtung Zukunft starten.